SE IL LUSSO è DI SECONDA MANO: LE ABITUDINI DI ACQUISTO DEGLI EUROPEI

Ѐ innegabile che Vinted negli ultimi anni sia diventato un mezzo di riferimento sia per chi cerca capi e accessori 2nd hand, sia per chi li vuole vendere. Tutti lo conoscono, tantissimi lo usano: tanto che la piattaforma è ormai nel campo la più grande in Europa. E non si tratta solo di articoli a basso costo, anzi. Ormai Vinted è diventato un luogo virtuale in cui accaparrarsi a prezzi competitivi veri e propri oggetti di lusso, ora anche con le dovute tutele - parliamo del servizio di Verifica degli Articoli (IVS) introdotto l'anno scorso, che consente agli utenti di far verificare l'autenticità di articoli griffati selezionati da esperti, con una fee aggiuntiva. Le dinamiche dietro questo tipo di compravendita, osservate nell'arco degli ultimi quattro anni (nello specifico: gennaio 2020 - aprile 2024) sono diventate l'oggetto del primo Luxury Trend Update rilasciato da Vinted. Dai brand più venduti in Europa e nei singoli paesi, agli articoli più apprezzati in generale fino a quelli su cui investire, il report offre un interessante spaccato sulle abitudini di acquisto degli europei. Facendo emergere, peraltro, un crescente hype sulla moda di seconda mano. I brand di lusso più venduti in Europa su Vinted Ma partiamo con ordine. Parlando di lusso, quali sono i brand che su Vinted riscontrano maggior successo? La risposta è quasi un'ovvietà, perchè trattasi dei brand tra i più conosciuti al mondo e che rappresentano un vero e propio "status": Louis Vuitton, Chanel e Gucci, con Louis Vuitton che si distingue per la velocità con cui viene venduto. A seguire a ruota, altri pezzi grossi, ovvero Hermès, Dior, Saint Laurent e Prada. Un ulteriore aspetto interessante del report è collegato alla capacità di Vinted di identificare quasi in tempo reale le tendenze di resale, con milioni di memrbi registrati in oltre 20 mercati. Ed è così che si può registrare anche la crescita di interesse per un brand (quest'anno, Cartier) contro il calo di un altro (Balenciaga). E nei vari Paesi? Si nota un altro aspetto peculiare: tanti brand hanno consolidato la propria presenza nel loro Paese d'appartenenza. Così, anche se i marchi di lusso più venduti su Vinted (vedi sopra) sono presenti nelle prime dieci posizioni in tutti i mercati europei, si notano differenze sensibili tra un Paese e l'altro in termini di numeri e posizioni. E così, i marchi di lusso più venduti in Francia includono Chanel, Hermès e Dior, mentre nel Regno Unito sono forti Mulberry e Burberry, nel dettaglio con la Burberry Bridle Tartan Check Bag; Fendi e Gucci sono tra i marchi di lusso più venduti in Italia, Loewe è preferito dagli appassionati di moda spagnoli e in Germania MCM ha il suo posto di rilievo. Le varie nazionalità si identificano anche con diversi modelli di approccio alla piattaforma: l'Italia, per esempio, è tradizionalmente un Paese di venditori, con un numero significativo di venditori più alto rispetto agli acquirenti, mentre i francesi, viceversa, si rivelano essere grandi compratori. E, su preferenze più generiche, si è notato come i membri dei Paesi Bassi siano alla ricerca di mocassini di fascia alta, mentre gli inglesi mostrano un interesse maggiore per gli articoli di lusso di color nero. Quali sono gli articoli più apprezzati su Vinted? In pole position troviamo la borsa Louis Vuitton Neverfull MM e la giacca Moncler Maya: veri e propri oggetti del desiderio del Vecchio Continente. Facendo una rapida overview sui vari Paesi, in Francia sono molto ambite le sneakers Dior B22, mentre nel Regno Unito vanno forte  il Canada Goose Wyndham Parka e la Gucci Dionysus Mini Bag; la Spagna ama i vestiti Zimmermann mentre la Polonia desidera la Celine Triomphe Bag e la Lady Dior Bag. Parlando di investimenti... Un caso a parte merita un'analisi sull'oggetto di seconda mano come investimento. Non è un mistero che molti accessori (in particolar modo le borse) acquistino valore nel tempo a causa della loro rarità, del prestigio del brand e/o della loro squisita fattura, diventando appunto beni su cui investire. Negli ultimi mesi, alcuni dei pezzi più costosi venduti su Vinted includono la Hermès Kelly Bag, il Rolex Datejust e la Chanel Flap Bag. ”A causa dell’esigua disponibilità, la domanda sta sempre più superando l'offerta e alcuni articoli, soprattutto le borse classiche, si stanno rivelando davvero vincenti quando si tratta di rivendita”, afferma Björn Holzhauer, Senior Brand Expert di Vinted “Anche i miti e l'idealizzazione che fanno riferimento alla creazione giocano un ruolo importante. Con alcuni modelli nel colore giusto e in buone condizioni, è quasi come realizzare una vincita dopo l'acquisto. E le previsioni suggeriscono che i prezzi dei nuovi prodotti continueranno a salire”. ...e di Vintage E nel caso in cui non parlassimo di brand o di singoli oggetti, ma di tendenze? La recente ondata che ha coinvolto un revival dello stile dei primi anni Duemila (il famigerato Y2K) e degli anni Novanta (dal minimalismo al grunge) ha fatto sì che i consumatori, Gen Z in primis, si orientassero con curiosità verso il vintage autentico di quegli anni. Vintage che al momento sta guardando ancora più indietro nel tempo, ovvero agli anni Ottanta. C'è da dire, inoltre, che come parte della tendenza "archival", i brand si orientano costantemente verso collezioni e modelli vecchi dei loro archivi, e se quindi le tendenze prima citate hanno portato alla rinascita della Dior Saddle Bag, della Fendi Baguette o della Prada Nylon Bag, la voglia di Eighties porterà probabilmente alla ricerca di abiti femminili e di blazers di tweed vintage, come quelli di Etro o Ralph Lauren.

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